Neben der Vermittlung fachlicher Inhalte gibt es an diversen Schulen auch zahlreiche soziale Initiativen, die der Öffentlichkeit oftmals nicht präsent sind. Das Social Marketing liefert Konzepte und Ansätze, um gemeinnützige Projekte ins öffentliche Bewusstsein zu bringen. Ein Baustein innerhalb eines solchen Konzeptes kann eine soziale Vermarktung in einem Film sein.

Innerhalb des Projekts sollen Schülerinnen ein solches Filmkonzept entwickeln und umsetzen. Filmische Formen können dabei sowohl dokumentarisch als auch szenisch sein. Genaue Inhalte und Umsetzungsformen werden mit den Schülern erarbeitet. Die entstanden Filme werden im Internet präsentiert.

Während des Projektzeitraums werden die Schülerinnen vom Künstler die nötigen Kenntnisse in Drehbuchentwicklung, Kameraarbeit, Filmästhetik und Filmmontage vermittelt. In der Produktionsphase werden die Schülerinnen vom Künstler weitergehend betreut und unterstützt.

Neben der eigenen Medienkompetenz, werden während der Produktionsphase zudem Kommunikation, eigenständige Recherche gefördert und Selbstorganisation der SchülerInnen gefördert.